繼馬應龍之后 999皮炎平也開始玩“跨界”！

添加日期：2019年8月22日 閱讀：2171

近日，999皮炎平家族**微博發(fā)布了一則重磅消息：繼馬應龍之后，999皮炎平也進入了時尚界的爭奪戰(zhàn)。止癢三口組口紅閃瞎氪金狗眼，“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”霸氣側漏。繼“一種藥的兩種用法”后網友評論：“治療唇炎的*好用藥，嘴癢必備”。周末兩日“皮炎平口紅”連登微博熱搜榜，截止成稿，熱門微博話題已轉發(fā)1.9W次，1萬討論。



圖片來源：999皮炎平官微截圖

“999皮炎平”是華潤三九2018年銷售額過億元的22個品種之一，也是華潤*為重點的幾個產品之一，與“999感冒靈”、“三九胃泰”、“小兒感冒靈”、“氣滯胃痛顆�！�、“骨通貼膏”等品類一樣，在各自品類內具處于****的地位。而“999”品牌在消費者和醫(yī)藥行業(yè)中均享有較高的認可度，多次被國家**機構評為“中國*高認知率商標”、“中國*有價值品牌”。2018年度再次位列非處方藥企業(yè)綜合排名第*名。同時華潤三九連續(xù)多年上榜WPP集團發(fā)布的*有價值中國品牌榜榜單，在《2018年*有價值中國品牌100強》排行榜中，公司位列榜單第67位。

如此一家前景無限好，甚至說在國內OTC行業(yè)領頭羊的公司，號稱止癢第*人的999皮炎平，為何偏偏會涉足時尚界，開始大力宣傳他的口紅啦?

一、客觀因素決定了轉型還是繼續(xù)?

市場重構、重心逐漸偏移

4月27日，華潤三九與一季度報同時發(fā)布了半年報業(yè)績預告，表面上看，上半年華潤三九預計盈利15.2億-16.7億，同比增長83.91%-102.06%，作為龍頭企業(yè)增量巨大，的確可喜可賀。

不過，今年1月，華潤三九出售了深圳市三九醫(yī)院有限公司(以下簡稱：三九醫(yī)院)82.89%股權，帶來6.8億資產處置收益，也同時帶來了公司業(yè)績大幅增長，如果扣除這6.8億的資產處置收益，上半年華潤三九凈利潤與去年同期基本持平。

另外2018年年報內容中顯示，華潤三九自我診療業(yè)務(CHC)及大健康業(yè)務增長良好。同時為應對快速變化的消費者行為和媒介環(huán)境，華潤三九也將品牌與消費者關注的內容進行結合，創(chuàng)新溝通方式，通過傳統(tǒng)投放、短視頻、數字化營銷、事件營銷等多種方式，提升溝通效率，進一步提升了品牌形象。

大健康業(yè)務方面，截至2018年底，覆蓋約30000家藥店終端，在京東和天貓已開設旗艦店，并積極嘗試社交電商等其他生態(tài)模式。同時，依托圣海豐富的保健品批文儲備，高效的供應鏈管理能力，積極發(fā)展面對連鎖藥店和電商客戶的營養(yǎng)品定制化業(yè)務，并取得快速增長。

由此可見，華潤三九在不影響主營業(yè)務進行的同時，逐漸的在開展周邊業(yè)務，CHC、大健康、短視頻(微電影等)、快消等等都是目標。

口紅等快速消費品，或許更能回集資金

近年來，不少企業(yè)都在抱怨公司應收貨款數字愈發(fā)巨大，市值占比逐漸升高，已經開始影響企業(yè)的正常經營了，例如在華潤2014-2018年年報中顯示，應收貨款數目2018年已達到23.14億元，占資產百分比也在逐漸增多，如此情況也就意味著企業(yè)的利潤比也在逐漸減少，需求一個可以穩(wěn)定、快速的回籠資金的方法是眾多企業(yè)都想做到的，快速消費品行業(yè)就是一個很好的方向，進軍時尚界或許是一個不錯的選擇。



老牌藥企缺乏新生活力，新藥產品寥寥無幾

通過近幾年的市場變革，華潤集團雖說也充分認識到了處方藥業(yè)務在政策引導下向創(chuàng)新驅動轉型。兩票制、仿制藥一致性評價、4+7藥品帶量采購、輔助用藥目錄等藥品相關政策頻對現有處方藥市場帶來巨大沖擊，尤其是4+7藥品帶量采購方案實施，行業(yè)格局將發(fā)生巨大變化;

同時另一方面，通過不斷深化審評審批制度改革，加快新藥審批，并通過國家談判加快創(chuàng)新藥進入醫(yī)保，鼓勵醫(yī)藥企業(yè)加大研發(fā)力度，積極布局創(chuàng)新藥，創(chuàng)新轉型的趨勢已勢不可擋。

也在2019年度計劃中提到2019年公司將繼續(xù)推動創(chuàng)新轉型，繼續(xù)完善創(chuàng)新體系，進一步夯實三個研究院并推動創(chuàng)新規(guī)劃的落地，建立新品研發(fā)管控體系，工作重點及資源投入將向新品開發(fā)轉移，助力公司業(yè)務發(fā)展。

但研發(fā)投入占比卻仍舊少的可憐，目前為止仍不到4%，并且2018年年報顯示新產品研究項目，主要是一些大健康領域新品的研發(fā)，其中也包含一些中藥注射劑的開發(fā)。其開展的新品研究有32項，包含1類化藥1項(TZ乳膏)，2類中藥1項(BS藥材及制劑)，其他新品共30項，主要有AB原料藥及制劑等。



二、事實同樣證明，路子選對了，成功機會更大

云南白藥賣牙膏

云南白藥作為藥企跨界秀，*成功，*出色的代表，在自身轉型的同時也給許多徘徊于是否轉型間的藥企做成了成功榜樣，從云南白藥2018年年報中可得知，健康板塊，牙膏業(yè)務年內依舊保持了快速增長，市場占有率位居全國第二位、民族品牌第*位，品牌取得良性發(fā)展;其它大健康產品也在進一步鞏固局域市場品牌影響力，為良好產品品質輸出奠定良好基礎。

目前為止云南白藥牙膏市場份額約18.1%，位居全國第二位，健康產業(yè)事業(yè)部2018年盈利44.7億元，媲美藥品事業(yè)部收入。



單位：萬元

云南白藥集團也從一家傳統(tǒng)中成藥企業(yè)逐步發(fā)展成為我國大健康產業(yè)領軍企業(yè)之一。

白云山賣飲料

在快消領域同樣風生水起的醫(yī)藥企業(yè)還有白云山集團。自收回王老吉商標后，成立全資子公司王老吉大健康有限公司，獨立運作紅罐王老吉涼茶。

2018年白云山年報中顯示：白云山集團的大健康板塊主要為飲料、食品、保健品等產品的生產、研發(fā)與銷售，主要從事的企業(yè)包括本公司屬下子公司王老吉大健康公司及王老吉藥業(yè)等;主要產品包括王老吉涼茶、靈芝孢子油膠囊、潤喉糖、龜苓膏等，而集團大健康板塊收入主要來自王老吉涼茶，去年王老吉大健康的總營利為94.9億元，實現凈利潤41.2億元。

三、市場變革*終決定了企業(yè)轉型的決心

或許有的企業(yè)轉型是有著想更進一步的想法，但影響公司未來發(fā)展的風險因素的變更或許才是被迫轉型*主要的原因。市場環(huán)境、政策風險等等因素都有可能。而近年來制衡藥企(特別是中藥企業(yè))發(fā)展的因素也愈發(fā)多了起來：

1)輔助用藥目錄限制了部分中藥品種的臨床應用

根據公開信息，國家衛(wèi)健委擬加強輔助用藥管理并制訂醫(yī)療機構輔助用藥目錄，對非臨床一線用藥的品種納入目錄管理。由于中藥的治療特性，部分中藥品種尤其是中藥注射劑品種可能被納入目錄，也同時導致了部分品種銷售和推廣面臨新一輪的困難。

2)仿制藥一致性評價與4+7定量采購重塑醫(yī)藥市場結構

為提升藥品質量，使仿制藥在質量與藥效上達到與原研藥一致的水平，以節(jié)約醫(yī)療費用支出，保證國民用藥安全，國家大力開展仿制藥一致性評價工作。通過一致性評價的產品將加速占領原研藥的市場，而仿制藥的利潤比例在新一輪的4+7定量采購中卻被大大削減，反向的促進了企業(yè)對創(chuàng)新藥研發(fā)投入。醫(yī)藥市場結構正在重塑。

3)醫(yī)保和基藥目錄產品進入醫(yī)院需要通過藥品招標采購流程，受醫(yī)保支付壓力影響，近年的招標采購中降價也成為普遍的趨勢。

4)原材料價格波動風險

中藥材價格一直受到諸如宏觀經濟、貨幣政策、自然災害、種植戶信息不對稱等多種因素影響，容易出現較大幅度的波動，從而對中藥制藥企業(yè)的生產成本產生影響。如2018年金銀花、山銀花受天氣干旱、植株老化等影響，價格出現顯著上漲。這些都是企業(yè)利潤的不定因素。

5)創(chuàng)新研發(fā)能力不足

如今大多企業(yè)均看好化學藥、生物藥的創(chuàng)新藥研發(fā)，但對于部分研發(fā)能力欠缺的企業(yè)(特別是中藥企業(yè))，研發(fā)周期長、投入資金巨大、研發(fā)失敗幾率增高與行業(yè)競爭激烈等因素都是企業(yè)看到曙光卻不敢前進的原因。

當然，也并不是所有企業(yè)面臨變革都會選擇轉型，但是也不得不說，轉型都會存在于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，無論是向著創(chuàng)新藥研發(fā)方向，還是轉行做其它的;無論成功與否，都是企業(yè)的一種嘗試。這不，單輪牙膏產業(yè)就有不少于10家藥企入場了。

責任編輯：大花 wealthfootsteps.com 2019-8-22 10:46:06

文章來源：新浪醫(yī)藥網