2018年，零售藥店掘金中成藥市場(chǎng)全靠“它”了

添加日期：2017年12月28日 閱讀：1613

在相關(guān)利好政策、中藥養(yǎng)生意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)升級(jí)等多因素的加持下，中藥市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)中康CMH研究數(shù)據(jù)，2017年Q3零售終端的藥品(不含藥材類(lèi))市場(chǎng)份額達(dá)678億，占整體市場(chǎng)份額的73.2%。其中，中成藥309億，同比增長(zhǎng)11.6%，高于整體市場(chǎng)增長(zhǎng)水平。面對(duì)不斷擴(kuò)容、競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈的的中醫(yī)藥藍(lán)海，中藥企業(yè)該如何突圍而出呢?

風(fēng)口期到來(lái)，中成藥市場(chǎng)增速不俗



近年來(lái)，《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》、《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030)》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書(shū)等中醫(yī)藥相關(guān)扶持政策文件相繼出爐，十九大報(bào)告對(duì)中醫(yī)藥服務(wù)民眾健康提出新要求——“堅(jiān)持中西醫(yī)并重，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”。

從多項(xiàng)政策法規(guī)的出臺(tái)不難看出，國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的重視度與扶持力度持續(xù)加碼，這也成為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。加之，居民消費(fèi)水平不斷提升、中藥養(yǎng)生保健的意識(shí)覺(jué)醒、健康消費(fèi)需求升級(jí)，都為中藥市場(chǎng)提供了崛起的土壤。

據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2017Q3，我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模(以終端零售價(jià)格計(jì)算，下同)926億元，同比增長(zhǎng)9.8%;而中成藥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)309億，同比增長(zhǎng)率分別為11.6%，增速明顯高于整體市場(chǎng)。

戰(zhàn)略升級(jí)，藥企競(jìng)相布局

在政策利好之下，各大藥企爭(zhēng)相布局，加速跑馬圈地，且市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。中康CMH監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額過(guò)10億元的中成藥已增至十余種，包括安宮牛黃丸、板藍(lán)根、六味地黃丸、小兒肺熱咳喘等。歸納分析可以發(fā)現(xiàn)，這些品種都有類(lèi)似特點(diǎn)：臨床需求大、科技含量高、中醫(yī)藥特色突出等。

以小兒肺熱咳喘為例，葵花藥業(yè)關(guān)注兒童用藥安全，加大研發(fā)的投入，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，加速研發(fā)成果的投產(chǎn)，以形成完整的兒童健康產(chǎn)業(yè)鏈。

加碼創(chuàng)新研發(fā)力度，讓中藥煥發(fā)新活力已成為許多品牌藥企搶占零售終端消費(fèi)者資源的必經(jīng)之路。以頗受消費(fèi)者青睞的好醫(yī)生康復(fù)新液為例，它是好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)的品牌產(chǎn)品，其系列產(chǎn)品創(chuàng)新研究相繼獲得“李時(shí)珍醫(yī)藥創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“四川省名牌產(chǎn)品”、“華夏科技一等獎(jiǎng)”、“四川省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。自上市以來(lái)，好醫(yī)生康復(fù)新液得到了4000家二甲及以上醫(yī)院和臨床**處方使用，已成為10萬(wàn)多家基層醫(yī)療診所的常備藥品，同時(shí)也得到了數(shù)**名患者的信賴(lài)和認(rèn)可。

創(chuàng)新致勝，好醫(yī)生助力工商共贏

好醫(yī)生藥業(yè)生產(chǎn)的康復(fù)新液是一個(gè)用于人體皮膚創(chuàng)面及體內(nèi)黏膜創(chuàng)面修復(fù)的純中藥制劑，收載于衛(wèi)生部藥品標(biāo)準(zhǔn)中藥成方制劑第十九冊(cè)。值得一提的是，康復(fù)新液具有深厚的臨床醫(yī)生與患者資源，且先后被收載在多個(gè)中醫(yī)、中西醫(yī)診療方案。

好醫(yī)生康復(fù)新液的原料是美洲大蠊干燥蟲(chóng)體的提取物，美洲大蠊藥材入藥始載于漢代《神農(nóng)本草經(jīng)》，上載功效為“血瘀癥堅(jiān)，寒熱，破積聚”，后漢末《名醫(yī)別錄》將其概括為“通利血脈”，本草綱目記載為“白頸者良”，標(biāo)明了美洲大蠊藥材的生物學(xué)特征。好醫(yī)生藥業(yè)首創(chuàng)建了美洲大蠊GAP工廠化全封閉式車(chē)間養(yǎng)殖基地，構(gòu)建了好醫(yī)生“4G”質(zhì)量控制體系，從源頭確保了好醫(yī)生康復(fù)新液產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定、優(yōu)良、可控。

中醫(yī)藥熱潮也為中醫(yī)藥的創(chuàng)新發(fā)展提升了平臺(tái)和空間，如何做好中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新，成為企業(yè)尋求發(fā)展的關(guān)鍵。在2015年，四川大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院與好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)合作共建了“藥用美洲大蠊四川省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”和“四川省藥用動(dòng)物工程技術(shù)研究中心”，開(kāi)始著手對(duì)美洲大蠊的深度探秘，并于2016年12月發(fā)布了美洲大蠊全基因組研究的階段性成果，揭示全球**藥用昆蟲(chóng)美洲大蠊的基因組圖譜。

據(jù)悉，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和臨床資源雙管齊下，好醫(yī)生藥業(yè)將進(jìn)一步開(kāi)拓零售終端市場(chǎng)。未來(lái)好醫(yī)生藥業(yè)還將結(jié)合零售市場(chǎng)的特點(diǎn)與變化，穩(wěn)扎穩(wěn)打，與零售終端攜手共贏。而零售藥店在中成藥的擴(kuò)容大勢(shì)下，如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與藥企合作，共同滿(mǎn)足消費(fèi)者，將是贏得市場(chǎng)的重中之重。



責(zé)任編輯：趙帥超 wealthfootsteps.com 2017-12-28 11:45:43

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