作為醫(yī)藥人你知道新藥名字是怎么起的嗎？

添加日期：2017年2月20日 閱讀：2104

當你聽到Cialis、Eliquis、Jevtana和Xgeva等等這些藥物名稱時可能會覺得它們聽上去有點“二”，不過這些名字的誕生和檢測過程其實是一個科學嚴肅的過程。

在美國一個國家中就有超過3萬種獨創(chuàng)藥物的情況下，想出一個獨特的藥物名稱并不容易。雖然這些藥名看起來像是喝醉了酒的拼字游戲玩家腦洞大開的產物，它們通常是創(chuàng)意名稱專業(yè)人事絞盡腦汁的努力和為增加FDA批準機率的明確策略相結合的結果。

新藥的名稱非常重要，因為它只有一次給患者、醫(yī)生或者可能需要這種藥的人留下第*印象的機會。理想情況下，它應該傳遞了某種營銷信息。這種信息可能很微妙或者很直接，暗示藥物的益處或特點、或激發(fā)正面想像… 例如Viagra(偉哥)聽起來有點像Vigor (活力) 和Vitality (生機), 這是與不舉相關的兩個主題，暗示會給患者帶來生機和活力。一個好的藥名可以給藥物帶來非凡的商機。

但是藥物的命名過程中也有很多限制，新藥名將接受FDA非常嚴格的審核，其目的之一是避免新藥名與市場上已有藥名過于相近，這是導致每年上千例藥物誤服的原因。

很多公司會雇傭專門從事品牌名稱開發(fā)的顧問來為藥物命名。為藥物取名的第*步通常是寫出一份創(chuàng)意大綱，它的目的是為承擔命名工作的文案(Copywriter)、語言學家、詩人或語言身份**給出一個明確的方向，并且作為將來審核候選藥名的準則。

一個常見的誤解是這些創(chuàng)意人員然后就盯著天花板等著創(chuàng)意從腦袋里冒出來。通常不是這樣的。創(chuàng)意像火一樣，需要燃料才能燃燒。取名需要的燃料當然包括谷歌(Google)，但是它們也包括牛仔字典、沖浪者詞典、寶石與礦物百科全書等等千奇百怪的資源。

命名團隊的*終目標是將一個具有多種主要和次要功能的藥物配方用一個詞來表現出來，這個詞需要能夠傳遞出藥物的核心益處。例如一款治療哮喘的藥物，創(chuàng)意小組可能會聚焦于“空氣”(Air) 這個簡單并且含義豐富的概念上，從不同渠道獲得靈感。

比如，從“空氣”的概念出發(fā)，文案可能會翻查無數與航空航天相關的書籍來從中獲得靈感。這可能包括飛行詞典，飛行員俚語或氣象術語大全。命名**也可能會從聲音的象征意義角度來尋找靈感。比如從“空氣”的概念出發(fā)，語言學家可能會找出那些發(fā)音時需要字母“b”或者“p”的詞，因為讀這些詞的時候會有氣流從唇間吐出來。Puff、poof、balloon、burst、blow和breath 是這些詞中的一些代表。

命名團隊的成員經過一段時間的個人創(chuàng)意過程之后會相互交流各自想出的名稱和他們背后的含義，然后再進行下一輪的創(chuàng)意思考。這個過程可能會產生上千個藥物名稱，*終他們會篩選出3～5個候選藥名。然后從這3～5個候選藥名中選出一個*有可能通過FDA審核的名字。

FDA的藥物錯誤預防與分析部(Division of Medication Error Prevention and Analysis) 將對藥物名稱做出*初的審核。這個審核過程可能長達6個月，包括多種不同的測試。三分之一的藥物名稱在這個階段會被駁回。藥物名稱不被通過的原因很多，幾個主要的原因是新藥名在拼寫，發(fā)音或者腳本外觀(Scripted Appearance)上與已有藥物過于類似。FDA也可能因為藥名中暗示藥物的用量、有效性、或者與其它藥物相比更為優(yōu)異而拒絕這些名稱。

為一款新藥命名是一項有趣但是充滿挑戰(zhàn)性的工作。制藥公司需要用有限的字符，在遵從政府的嚴格管理的同時，在擁擠和喧鬧的市場競爭中脫穎而出。下一次你再看到Adlyxin、Byvalson或者Taltz的廣告時，想像一下這些名字可能是上千候選藥名中的幸存者。



責任編輯：趙帥超 wealthfootsteps.com 2017-2-20 13:49:45

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