藥品廣告投放是否成功 主要看藥品廣告策劃

添加日期：2016年10月6日 閱讀：1821

藥品廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天，廣告策劃行業(yè)是一個(gè)直接決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。藥品廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想.同時(shí)，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)。

84-85年廣告策劃一詞在中國(guó)出現(xiàn),當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中,樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),以策劃為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第*本的《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》.關(guān)于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定.

對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃就是藥品廣告策劃.具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想.

廣告策劃、創(chuàng)意流程包括:市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略.

其實(shí)借助周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷就是策劃,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來的需求,以及未知狀況的結(jié)果.策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估.

藥品廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告行業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，對(duì)廣告行業(yè)能否取得良好的效果至關(guān)重要，因此受到了廣告主的關(guān)注。

責(zé)任編輯：田月華 wealthfootsteps.com 2016-10-6 14:10:43

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