添加日期：2014年12月23日 閱讀：15597
新產品進入市場，制藥企業(yè)免不了要耗費一番心思將產品進行推廣。消費者接受新產品是需要一個過程，作為企業(yè)營銷者需要關注的是消費者如何第*次了解新產品，并決定是否接受它。以下是消費者接受新產品的四個階段：
1、知曉階段
這個階段就是消費者知道新產品的存在，但對產品的信息缺乏了解。
2、興趣階段
消費者為了進一步了解新產品，就會開始搜尋有關新產品的信息，這就說明消費者對新產品產生了興趣。
3、評價階段
當消費者有了足夠的了解后，消費者就會開始考慮試用新產品是否物超所值。當然這個階段在醫(yī)藥行業(yè)有些特殊，因為藥品本身存在的特殊性，消費者對它的使用出于實際用戶，不存在嘗試，這個時候藥品的效果將決定消費者對其的信賴程度。
4、采用階段
消費者對新產品使用過后，根據其產生的效果來評價新品，并決定今后會不會再次使用。
新產品的營銷者要充分考慮如何幫助消費者完成以上四個階段。在這個過程中，新產品的推廣工作尤為重要，因為它將決定著有多少消費者會認識到它，這一步得到了保障之后，后續(xù)的工作才能展開，才能在*后得到可觀的銷量。
責任編輯：楊海靜 wealthfootsteps.com 2014-12-23 10:49:04
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