借用影視的旅游景區(qū)營銷手段

添加日期：2011年7月25日 閱讀：1364

    *近《變形金剛3》熱映,公眾在欣賞這部科幻大片的同時,對于影視植入式廣告也有了更為深刻的認識。說到植入式廣告,旅游景區(qū)應該算得上是早期的嘗試者了。
    就目前的情況看,旅游景區(qū)已經從*初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。景區(qū)“影視營銷”在國內目前還是比較前衛(wèi)的營銷手段,涌現出了幾種不同的模式。以下是同程網景區(qū)營銷**對景區(qū)“影視營銷”四種模式的分析。
    模式一:提供拍攝地,長期捆綁熱播影視劇的品牌效應
    優(yōu)點:運作簡單,投入小
    缺點:難以留下太深的印象甚至不會被注意到
    典型案例:無錫三國影視城、橫店影視城
    無錫三國城是*典型的捆綁式“影視營銷”,該景區(qū)因《三國演義》而生,也因《三國演義》而聞名,同時這個景區(qū)也一直將三國文化作為產品開發(fā)的核心。同樣,在成為《水滸傳》的拍攝地后,無錫三國城又將水滸文化加入進來,也取得了較好的營銷效果。
    與無錫三國城相比,橫店影視城更是將自己與多部熱播影視劇關聯(lián)起來進行推廣,逐漸打出了自己的品牌。從橫店影視城重要合作渠道同程網的會員點評中可以看到,游客對于橫店影視城的好評多半與他們熟知的某部影視劇直接相關,足見該景區(qū)通過“影視營銷”所打造的核心優(yōu)勢已經得到了廣大游客的認同。
    模式二:深度植入式,與影視劇中的人物產生直接聯(lián)系
    優(yōu)點:能夠產生深刻記憶
    缺點:運作復雜,投入較大
    典型案例:西溪濕地
    西溪濕地通過在馮小剛執(zhí)導的影片《非常勿擾》中植入廣告而迅速走紅,一時間成為國內旅游景區(qū)“影視營銷”成功的典范。一個網名為“13821bxvflv”的同程網會員在給西溪濕地的點評中表示,他就是沖著《非誠勿擾》的名頭去的,很多網友也表達了類似的出游動機�？梢�,成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾當中產生較為深刻的影響,上述針對西溪濕地的評論是在影片熱播2年后發(fā)布的。
    模式三:專題電影,堪稱“影視營銷”的*高境界
    優(yōu)點:利于形成集中、全面的品牌形象
    缺點:投入巨大,僅適合少數擁有深厚文化底蘊的景區(qū)
    典型案例:少林寺
    *近,隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播,少林寺的火熱程度再上了一個新臺階。少林寺無疑是一個擁有得天獨厚文化旅游資源的景區(qū),加上源遠流長的歷史和對周邊旅游業(yè)的帶動作用,使得當地政府有必要也有可能為其拍攝一部量身定制的影視作品。《少林寺》傳奇系列劇的熱播可以看作是河南省政府為推廣河南旅游品牌為發(fā)起的一場宏大的“影視營銷”活動,它不僅宣傳了少林寺,更是對少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動作用。
    模式四:借助知名影視劇的公關炒作
    優(yōu)點:“四兩撥千斤”,低投入高回報
    缺點:炒作是把“雙刃劍”,輿論風向難以控制
    典型案例:貴州織金洞
    2009年,貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”,稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地,對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰(zhàn)后,這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點,加上其地處**貧困縣,更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持,大家在對“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區(qū)。
    以上四種“影視營銷”模式各有其優(yōu)劣,適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢下運用,基本不存在通行的模式。景區(qū)“影視營銷”畢竟是非常規(guī)的營銷手段,他不一定適合所有景區(qū),也不一定適合所有的情形,具體還需景區(qū)運營方仔細權衡。在同程網的近5000家合作景區(qū)中,雖不乏有成功實施“影視營銷”的案例,但更多的還是通過踏踏實實地做好分銷、推廣等多個環(huán)節(jié)方才贏得了市場的認可。
        責任編輯：張言    wealthfootsteps.com    2011-7-25 10:24:41

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