保健品的發(fā)展趨勢

添加日期：2011年5月4日 閱讀：1607

　　“保健”是中國特有的詞語，由中華民族傳統(tǒng)的“養(yǎng)生”概念擴(kuò)展延伸而來；保健品便是為了健康目的而研制的能起到保健作用的食品和用品，其功效在于增強(qiáng)人體抗病能力、保持健康或調(diào)整機(jī)體固有功能，以不斷臻于動態(tài)平衡，即修復(fù)失健狀態(tài)，維護(hù)健康。
　　自上世紀(jì)90年代以來，全球健康消費(fèi)逐步攀升，對保健品的需求十分旺盛。之所以發(fā)展迅速主要原因是人民生活水平提提高，消費(fèi)方式改變，使保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了契機(jī)，同時(shí)，多層次的社會需要為保健品提供的可以長期發(fā)展空間。中國的保健品行業(yè)起步追溯到20世紀(jì)80年代，雖然相比其他發(fā)達(dá)國家但是在短短的幾十年里，伴隨我國社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保健業(yè)已經(jīng)迅速成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過近十年的發(fā)展，可以看到保健品行業(yè)未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者層次擴(kuò)張、網(wǎng)視的宣傳方式、保健品成為日常消費(fèi)和保健品銷售模式專營化四大趨勢。
　　中國保健品市場從20世紀(jì)80年代至今經(jīng)歷了大起大落跌宕起伏的發(fā)展階段，中華五千年養(yǎng)生保健文化根基深厚、淵源流長，一經(jīng)開發(fā)，便不可收拾，企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品魚龍混雜；中國人民富裕之后，開始注重生活質(zhì)量，也有這方面的傳統(tǒng)意識，因而舍得投資換健康；幾千年流傳的養(yǎng)生文化破天荒地以工業(yè)化產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入市場，生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)匱乏、科學(xué)依據(jù)未及論證，雖有實(shí)效，卻拿不出實(shí)據(jù)，加上無法可依，市場動蕩便不足為怪。
　　由此，企業(yè)在沉思，科研在磨礪，政府在重視，消費(fèi)者在觀望。
　　目前醫(yī)藥保健品的營銷環(huán)境的變化，要求營銷企業(yè)和經(jīng)銷商要用新的眼光來看待市場，要把握當(dāng)前市場變化的趨勢和規(guī)律，通過對行業(yè)環(huán)境變化發(fā)展趨勢的分析，有利于醫(yī)藥保健品營銷群體準(zhǔn)確把握行業(yè)變化的動態(tài)和方向，更好地指導(dǎo)新環(huán)境下的醫(yī)藥保健品營銷。
　　新產(chǎn)品開發(fā)更加注重療效和技術(shù)含量
　　新產(chǎn)品的開發(fā)是醫(yī)藥保健品市場發(fā)展的持續(xù)動力，只有在新產(chǎn)品開發(fā)上獲得突破，新產(chǎn)品才能在未來的市場出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，而這種突破更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品的使用效果上和科技創(chuàng)新上�？v觀市場上的醫(yī)藥保健品，大多是互相模仿、跟隨下的市場結(jié)果，虛擬技術(shù)、杜撰概念、擴(kuò)大療效宣傳是這類產(chǎn)品常用的營銷手法，這種“產(chǎn)品弱、營銷強(qiáng)”的營銷行為在短期內(nèi)對市場進(jìn)行過度挖掘，導(dǎo)致營銷環(huán)境的惡化和產(chǎn)品持續(xù)銷售難以為繼。營銷行為和產(chǎn)品價(jià)值不對等是當(dāng)前醫(yī)藥保健品營銷中存在的主要問題，因此，在新產(chǎn)品開發(fā)上，要避免在同質(zhì)化的產(chǎn)品中跳來跳去，要把新產(chǎn)品的使用療效和科技含量做為新產(chǎn)品開發(fā)的重要參考指標(biāo)，只有從產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值上滿足消費(fèi)者，新產(chǎn)品才能深深扎根于市場，成為推動醫(yī)藥保健品營銷的持久動力和市場發(fā)展的源泉。
　　“高科技”并不是“皇帝的新衣”
　　高科技保健品在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，充斥著國內(nèi)的保健品市場，大大小小的保健品包裝都印制了“高科技”字樣。然而，不久之后，人們就發(fā)現(xiàn)，這些聲稱“高科技”的保健品不過是“皇帝的新衣”，看不見摸不著，實(shí)際上也不存在。
　　出現(xiàn)這種情況的原因自然和保健品的火爆市場分不開，少數(shù)黑心商家把普通商品以次充好、濫竽充數(shù)，導(dǎo)致整個(gè)保健品市場都遭受了信譽(yù)危機(jī)，甚至出現(xiàn)整體的下滑趨勢。
　　但是，消費(fèi)者對于保健品的不理性消費(fèi)也是不可忽視的原因之一。由于對于保健品的療效期望值過高，盲目聽信宣傳療效，對于廠家的生產(chǎn)資質(zhì)、開辦歷史、生產(chǎn)規(guī)模等從不做調(diào)查研究，導(dǎo)致商家鉆了空子。由此來說，消費(fèi)者才是*終主導(dǎo)市場的一方。
　　現(xiàn)在，整個(gè)保健品行業(yè)經(jīng)過各種洗滌已經(jīng)逐漸趨于理性，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也有了很大的改觀，對于商家的各種資質(zhì)了解也較為全面。經(jīng)過這樣的行業(yè)洗禮，濫竽充數(shù)的行家無所遁形，而優(yōu)秀的商家也得到了充分的體現(xiàn)，有了更好的發(fā)展空間。
　　致明德獲美國FDA自由銷售證書
　　據(jù)悉，北京致明德量子生物科技有限公司作為一家自主研發(fā)、自有知識產(chǎn)權(quán)的民營企業(yè)，在國家相關(guān)部門的支持下，先后向美國FDA、澳大利亞藥品管理局、新加坡共和國衛(wèi)生科學(xué)局遞交了申報(bào)文件和資料，展開了艱難的申報(bào)歷程———在歷經(jīng)各種嚴(yán)格的檢測后，致明德牌吾清口服液和五清通體液，雙雙經(jīng)過美國FDA認(rèn)可的北卡羅來納州獨(dú)立檢測室的153項(xiàng)嚴(yán)格檢測，順利通過了美國FDA的認(rèn)證，獲得美國FDA自由銷售證書。
　　2010年3月，致明德牌吾清口服液通過澳大利亞藥監(jiān)局TGA當(dāng)局69項(xiàng)嚴(yán)格檢測，和功能論證與療效評價(jià)，榮獲澳大利亞治療藥品批文，批準(zhǔn)文號為：AUSL:168968。并*終確定主要功能為“人體臟腑系統(tǒng)排毒劑”。
　　2010年10月1日，在荷蘭海牙市世界論壇會議中心舉行的“第七屆世界中醫(yī)藥大會”上，**參加世界中醫(yī)藥大會，致明德牌五清通體組合一舉囊括了世界中醫(yī)藥大會、全歐洲中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會共同頒發(fā)的“中醫(yī)藥繼承創(chuàng)新獎”，及世界中醫(yī)藥大會、荷蘭中醫(yī)藥學(xué)會共同頒發(fā)的“中醫(yī)藥走向世界貢獻(xiàn)獎”兩項(xiàng)大獎。
　　致明德公司在創(chuàng)立之初就以“弘揚(yáng)中國中醫(yī)藥文化”為己任，以“讓中醫(yī)本草制劑走向世界”為企業(yè)使命，以“用高科技打造五清通體組合、并推向國際”為經(jīng)營思路，鋪就了一條中醫(yī)本草科技創(chuàng)新之路。
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        責(zé)任編輯：季蕓    wealthfootsteps.com     2011-5-4 18:26:10

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