怎樣找到醫(yī)藥招商的品牌核心價值？

添加日期：2021年1月19日 閱讀：1128

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在醫(yī)藥招商中品牌核心價值是品牌資產的主體部分，企業(yè)的一切價值活動(直接展現在消費者面前的是營銷傳播活動)都要圍繞品牌核心價值展開。

首先，從產品特點出發(fā)，開展形式多樣、有助于樹立企業(yè)正面形象的促銷活動。所謂促銷不是令人生厭的宣傳單、喋喋不休地強行介紹產品，以及低劣的買幾送幾的手法，而是以適宜的方法和活動進行情感訴求，拉近和公眾、消費者的心理距離，不要一味地強行傳達功能訴求，而要產品功能背后的心理、情感需求創(chuàng)造價值。

其次，展開各項社會公關活動，樹立公司良好的社會責任感，例如體現愛心的送溫暖、希望工程等活動，與相關的行業(yè)協(xié)會、團體友好合作，開展豐富多彩的活動，建立廣泛的客戶紐帶。






產品較多、OTC和處方藥皆有的公司，可將OTC主要通過大眾媒體以多種宣傳形式擴大公司影響力和知名度，處方藥應立足專業(yè)媒體，通過有效的公關活動和有限的促銷宣傳，樹立產品專業(yè)形象，強化美譽度，形成以OTC為塑造公司知名度的先鋒、以主打處方藥為公司品牌的核心，帶動其他產品的格局。

再次，富有戰(zhàn)略眼光地去創(chuàng)造、開發(fā)對企業(yè)有價值的新聞，樹立企業(yè)英雄，以人格魅力打造和豐富企業(yè)文化、價值觀，豐富公司品牌的內涵和層次。與廣告相比，這樣的費用少，效果優(yōu)。海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、盛大的陳天橋等，這些企業(yè)英雄不但通過媒體塑造了自己成功的輝煌經歷，也通過他們直接和公眾進行有效而富有個性的溝通，使企業(yè)形象更加個性化、生動化，企業(yè)家的個人魅力與公司形象相得益彰，在公眾心目中留下非常美好的形象。

通過多種多樣的方法，重訴企業(yè)文化，讓公司理念真正形成共識，成為人人自覺行動的準則，可形成公司內部的良性互動，并*終通過視覺系統(tǒng)把這種精神傳達給社會公眾。

一個品牌若沒有清晰的核心價值就不可能成長為強勢大品牌，因此，企業(yè)有必要準確理解品牌核心價值的內涵，提煉出具有商業(yè)價值的核心價值。

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（發(fā)布人：dmz）

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