大佬論江湖之：大健康產(chǎn)業(yè)的走勢和風向預測

添加日期：2016年9月1日 閱讀：1420

今年國家提出了全面大健康的計劃，一時間所有的醫(yī)藥大佬紛紛布局大健康產(chǎn)業(yè)，半年過去了，此行業(yè)到底怎么樣呢?以后會向哪個方向發(fā)展呢?下面我們看一下西普會上各位大佬是怎么說的。

此次西普會是圍繞醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)如何以顧客健康為中心再定位，探討聯(lián)合跨界資源，釋放市場力量，助推醫(yī)改進程。大會邀請政策**、行業(yè)**與跨界企業(yè)決策者，共3000名業(yè)界精英觀點碰撞、智慧分享，并通過中康資訊等**專業(yè)大數(shù)據(jù)解讀，共同研判政策走勢與市場風向。

2015西普會提出了“重構健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，預判政策、技術和資本的三股力量，推動醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的形成。而一年后，可以說醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)構性變化已如期而至，以產(chǎn)品為核心、渠道上下游圍繞價格博弈而形成的垂直利益分配鏈條正在被打破，取而代之的是一個以消費者健康需求為核心，各種服務主體與消費者直接多元交互的網(wǎng)狀新生態(tài)。

這一年來的政策、技術的變化，以及市場的表現(xiàn)，充分地印證了這點。政策上，兩票制、營改增、零差價、改革醫(yī)療服務收費體系、一致性評價、分級診療、處方外流等，新一輪醫(yī)改，從醫(yī)療、醫(yī)保支付、藥品流通、藥品注冊等各個關鍵節(jié)點入手，多方位、立體化推進，改革的整體性、系統(tǒng)性和協(xié)同性前所未有，而且?guī)в忻黠@的供給側(cè)改革特征!政策組合拳直接沖擊現(xiàn)有工業(yè)的研發(fā)模式、推廣模式，商業(yè)的盈利模式;破除以藥養(yǎng)醫(yī)機制，改變消費者健康需求入口，改變藥品市場結(jié)構，直接打破產(chǎn)業(yè)原有的利益分配格局，從根本上瓦解原來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。復星醫(yī)藥董事長陳啟宇在會上就表示，從藥品終端格局來看，醫(yī)院與院外的藥品銷售結(jié)構短時間內(nèi)仍難有大的變化，但“將醫(yī)院售藥下降到市場整體的50%或許是個可以達到的臨界點，這一目標存在實現(xiàn)的可能性。”

魚躍醫(yī)療董事長吳光明也高度認同，他認為，雖然近日召開的全國衛(wèi)生大會上，“公益性”成為關鍵詞，但市場機制的作用也被提升到新的高度，政策導向更趨尊重市場規(guī)律，同時使醫(yī)院、藥房、藥企等各種主體，回歸到它應有的價值定位上，正在直接催生新生態(tài)的形成。

技術方面，除了精準醫(yī)療這個全球性熱點之外，跟其他產(chǎn)業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)也在深度影響健康產(chǎn)業(yè)。各種希望直接打通醫(yī)患、藥患的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮;各種基于專業(yè)化服務的智能應用系統(tǒng)也陸續(xù)走進市場。今年以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的熱潮也引人注目。從大會各方探討的結(jié)論來看，雖然很多模式還處于探索階段，但隨著互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，各種服務主體跟消費者之間的交互鏈條將更短、更緊密，信息更對稱、更精準。技術的飛速發(fā)展，成為打破原有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構、推動新生態(tài)快速形成的重要驅(qū)動力。

吳光明對此認為，公立醫(yī)療機構目前的機制有違市場規(guī)律，導致效率低下，也正如此，才催生了一大批基于互聯(lián)網(wǎng)技術的新模式。

增速放緩，藥店終端服務轉(zhuǎn)型抓機遇

從市場的表現(xiàn)來看，2015年中國藥品終端市場的增長為7.6%，2016年中康CMH的預測數(shù)據(jù)為7.3%。中康資訊總裁吳瀚在會上指出，隨著經(jīng)濟快速增長、人口紅利、醫(yī)保擴容三大支撐高增長因素的消失，藥品市場兩位數(shù)增長的時代可以說已經(jīng)結(jié)束�！拔磥磲t(yī)藥企業(yè)個體增長將更多體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的結(jié)構化競爭，而不是蛋糕的快速膨脹，研發(fā)創(chuàng)新和資源再分配也將成為競爭的主題�！彼�指出，接下來醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的高增長區(qū)一定是在服務而非藥品。

值得一提的是，從中康CMH大會上發(fā)布的數(shù)據(jù)的對比可以看出，處方藥從醫(yī)院向零售轉(zhuǎn)移的跡象非常明顯。零售市場預計今年將以8.1%、高于整體水平實現(xiàn)增長。其中，處方藥今年預計增長12.1%，遠高于OTC產(chǎn)品5.4%的增長。吳瀚預測，隨著醫(yī)改的推進，這種轉(zhuǎn)移速度還會加快，零售產(chǎn)業(yè)需要進一步大幅提升專業(yè)服務能力，以承接好這個機會。

中國零售藥店領域的幾位大佬也紛紛表示，回歸專業(yè)服務本質(zhì)，以工匠精神苦練內(nèi)功，將是接下來零售藥店的第*要務。老百姓大藥房謝子龍指出，零售藥店以往的高速發(fā)展掩蓋了很多問題，而隨著增速放緩，整個行業(yè)需要做好勒緊腰帶過苦日子的準備。

國藥控股國大藥房總經(jīng)理趙小川則透露，在可期的歷時機遇面前，國大藥房將從原來的國控戰(zhàn)略提升到中國醫(yī)藥集團的戰(zhàn)略層面，計劃2020年布局一萬家藥房，零售額達到600到1000個億。

吳瀚指出，隨著新舊產(chǎn)業(yè)鏈的更替，居于產(chǎn)業(yè)核心地位的主體發(fā)生了轉(zhuǎn)移：新的生態(tài)鏈是以消費者健康需求為中心的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，而原有的產(chǎn)業(yè)鏈更多的是以醫(yī)生主導的驅(qū)動，這是新舊生態(tài)鏈的本質(zhì)區(qū)別。產(chǎn)業(yè)鏈中心的轉(zhuǎn)移，使得健康產(chǎn)業(yè)需要回歸到一切圍繞消費者健康需求進行自我的價值重新定位。“這也是供給側(cè)改革的一種，企業(yè)只有圍繞這個核心進行再定位，調(diào)整自己的商業(yè)模式，才能贏得生存權和發(fā)展權�！�

市場與政府協(xié)同，推進醫(yī)改進程

“滿足國民健康需求是產(chǎn)業(yè)的核心價值觀”成為在**四夜的大會中，與會嘉賓形成的基本共識，而且，大家意識到，它與政府推進醫(yī)改的**目標高度一致。與會嘉賓紛紛提到，在剛剛過去的全國衛(wèi)生與健康大會上，習近平總書記提出“把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值觀已經(jīng)統(tǒng)一到國家健康中國戰(zhàn)略上。

吳瀚指出，“我們過去在醫(yī)改中總習慣性地認為自己是被改革者，甚至與醫(yī)改政策對立，其實，我們應該更有智慧地認識到，建立在價值觀高度統(tǒng)一的基礎上，作為市場主體的我們，應該通過釋放自己的力量，與政府分工協(xié)同，共同推進醫(yī)改進程，更好地滿足國民健康需求�！眳清�認為，市場主體釋放自己的力量，可為的事很多，比如，連鎖藥店可以利用自身優(yōu)勢，提高專業(yè)性和合規(guī)性，在配合醫(yī)保部門提高醫(yī)保經(jīng)費使用效率的同時，獲取更高水平的醫(yī)保定點功能;藥店還可以利用自身的網(wǎng)點優(yōu)勢，配合衛(wèi)生行政管理部門做好社區(qū)疾控、慢病管理、健康教育等工作，協(xié)同政府實現(xiàn)醫(yī)改目標。對此，益豐大藥房董事長高毅在大會論壇上也認為，零售藥店的價值要體現(xiàn)，一要能促使建立處方平臺，二是能在醫(yī)�？刭M與管理上發(fā)揮積極作用，爭取進入到醫(yī)保統(tǒng)籌系統(tǒng)中去。

廣東省衛(wèi)計委巡視員廖新波則特別強調(diào)，市場機制不等于市場化，醫(yī)藥行業(yè)要注意到近期衛(wèi)生與健康大會中“公益性”這個關鍵詞，一方面發(fā)揮市場主體的作用，企業(yè)從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變到平臺合作模式，另一方面，緊密圍繞“以人的健康為核心”，開放資源，創(chuàng)造需求，形成生態(tài)圈，鏈接一切開放資源形成新的供給�？刀髫惗�事長胡季強對此呼吁，釋放市場的力量，醫(yī)藥工業(yè)、商業(yè)零售以及跨界企業(yè)，都需要重新的進行定位與戰(zhàn)略布局，真正去助力醫(yī)改進程，推動全民健康，才能實現(xiàn)多方共贏。



責任編輯：趙帥超 wealthfootsteps.com 2016-9-1 15:24:05

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