迪賽藍精靈口輕潰瘍含片：魔力效果獨具特色

添加日期：2016年8月12日 閱讀：8437

在我國藥品生產(chǎn)企業(yè)與流通渠道日漸增多的環(huán)境下，消費者選擇并購買藥品的余地已經(jīng)愈來愈大。對于藥品生產(chǎn)企業(yè)而言，要贏得市場，不僅要秉持“做好藥”的理念，保證藥品質(zhì)量，同時還要注重企業(yè)與藥品品牌的塑造。就此而言，即要由內(nèi)而外來打造品牌產(chǎn)品。



作為藥品品牌塑造的重要元素之一，藥品包裝既是企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象的宣傳載體，也是增強消費者對產(chǎn)品的信任感與忠誠度的視覺符號，亦是刺激消費者產(chǎn)生購買產(chǎn)品欲望的影響因素。正是抓住了“以品牌營造為出發(fā)點進行的包裝設(shè)計本身就是一種無聲的推銷活動”這一營銷概念，西安迪賽生物藥業(yè)有限責(zé)任公司在決定以迪賽藍精靈口腔潰瘍含片作為企業(yè)進軍OTC市場的品牌品種時，便首先對產(chǎn)品的包裝進行了重新設(shè)計。

據(jù)了解，主要成分為冰片、青黛和白礬的迪賽藍精靈口腔潰瘍含片，是根據(jù)北京同仁堂口腔潰瘍散改劑型而來的品種，能夠避免口腔潰瘍散粉末狀劑型入口后容易被唾液稀釋沖散，導(dǎo)致藥效持續(xù)**、計量不準(zhǔn)確并且攜帶不方便等缺陷，同時使用更方便，治療效果更佳。由于青黛在使用時會讓口腔發(fā)藍，企業(yè)基于該特性推出了“藍精靈”的概念——寓意藍色的精靈仙子揮動魔法棒，釋放出具有魔法的藍色小精靈，在其與潰瘍面接觸時能夠發(fā)揮出魔幻作用，促進潰瘍面的快速愈合，暗喻該藥在口腔潰瘍的治療上有著魔法般的神奇療效。

除此之外，藥品包裝對OTC產(chǎn)品品牌的塑造和市場的開拓也有著極其重要的影響力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，14%的OTC藥品消費者購藥時特別注重品牌，而且這個比例仍呈上升趨勢；另外，77%的消費者在購買前已有較明確的品牌指向。在這一背景下打造OTC藥品的品牌認知度與美譽度不僅是藥品生產(chǎn)企業(yè)必須面對的競爭趨勢，也是企業(yè)亟需提升的品牌競爭力。

基于此，迪賽藍精靈口腔潰瘍含片作為企業(yè)OTC市場的重磅品牌產(chǎn)品，在包裝上也有了突破傳統(tǒng)的設(shè)計。源于“藍精靈”的奇妙理念，企業(yè)將藍精靈的色彩搭配運用到了產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，即摒棄傳統(tǒng)藥品包裝色調(diào)單一的包裝路線，大膽運用星空藍與貴氣紫結(jié)合的效果，并配以手持魔棒的藍色精靈仙子的形象，讓整個藥品的外形包裝更加穩(wěn)重大氣、高貴不俗，同時，用蝴蝶與星星點綴畫面，為藥品的包裝添加一種清新自然的效果。

值得一提的是，迪賽藍精靈口腔潰瘍含片的藍精靈形象完全為手繪原創(chuàng)作品，極具創(chuàng)新性�？梢灶A(yù)見的是，富有突破性的包裝設(shè)計，能夠讓產(chǎn)品形象在消費者提及迪賽藍精靈口腔潰瘍含片時，躍然眼前。而為了讓產(chǎn)品的品牌形象更具一致性，企業(yè)還設(shè)計出了與藍精靈統(tǒng)一形象的海報、易拉寶、手提袋和宣傳彩頁，并定制了氣球、紙杯和紙盒等促銷品。

在第十屆中國自我藥療年會非處方藥品牌發(fā)展論壇上，通過現(xiàn)場展示及央視媒體的報道，該產(chǎn)品早已以其獨特醒目的新包裝吸引了業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

為了保護“藍精靈”這一具有知識產(chǎn)權(quán)的藥品包裝設(shè)計，迪賽藥業(yè)從深耕OTC市場的角度出發(fā)，一方面申請了“迪賽藍精靈”的注冊商標(biāo)，為“迪賽藍精靈”的形象向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了著作權(quán)；另一方面，針對迪賽藍精靈在治療口腔潰瘍上療效顯著這一特點申請了中藥保護，在保護期內(nèi)，國家食品藥品監(jiān)督管理總局不可再批準(zhǔn)其他廠家生產(chǎn)口腔潰瘍含片。

目前，迪賽藥業(yè)制作出的“迪賽藍精靈”動漫廣告已在地鐵上播放，為下一步在電視、互聯(lián)網(wǎng)、電梯視頻等媒體進行品牌傳播做好鋪墊，也為產(chǎn)品在藥店等終端市場的銷售提供有效到位的宣傳。

可以肯定的是，在上述舉措的作用下，具備“止疼快、口感好、不含激素”的三大魔力，且攜帶方便、見效快的迪賽藍精靈口腔潰瘍含片，不僅擁有了獨具優(yōu)勢的品牌特色，也為產(chǎn)品的長遠發(fā)展塑造了不可替代的形象基礎(chǔ)。

在當(dāng)下“品牌不是企業(yè)的，而是消費者的”的時代，憑借備受好評的產(chǎn)品效果、別具一格的包裝設(shè)計，迪賽藍精靈口腔潰瘍含片將更能擴大企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，促進品牌形象的滲透，進一步提升品牌競爭力，讓迪賽藍精靈在口腔潰瘍治療藥物市場上，獨領(lǐng)風(fēng)騷！





責(zé)任編輯：馬湘龍 wealthfootsteps.com 2016-8-12 15:33:45

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