藥品營銷如何才能順利進(jìn)行

添加日期：2015年10月23日 閱讀：1503

　　分配、安全和效率這是藥品銷售通路的三大核心要素，醫(yī)藥企業(yè)要想藥品營銷順利的進(jìn)行，就要把握好這三大因素，讓他們之間相輔相成，充分發(fā)揮出各自的實效。
　　一、分配
　　藥品的分配問題，關(guān)乎到商業(yè)模式的范疇。什么的商業(yè)模式?它就是利益相關(guān)者在整合供應(yīng)鏈當(dāng)中所處的市場位置以及利益分配等問題。那么在藥品的供應(yīng)鏈當(dāng)中有哪些是與利益相關(guān)的因素?也就是醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥流通、醫(yī)藥零售和市場推廣承包商。解決這四大因素的利益分配問題，那么藥企就能夠建立起有效的藥品銷售通路，另外在適當(dāng)?shù)淖尪梢恍├麧櫩臻g給其他三方，通過合理的分配，讓每方的利益都能夠得到平衡的述求。
　　二、安全
　　藥品銷售通路的安全問題不僅僅是行業(yè)十分關(guān)注的問題，同時也是政府以及社會都相當(dāng)重視的一個問題。其包含著兩個方面的范疇：1、指的是藥品的流通渠道的穩(wěn)定性，不會因為一些原因從而導(dǎo)致藥品供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷裂。這就要求企業(yè)不能夠采用獨(dú)家經(jīng)銷的模式，而且是要采用多渠道、多層次的藥品營銷鏈;2、指的是確保流通過程中藥品本身的質(zhì)量安全。指的是藥品在經(jīng)過流通中的各個環(huán)節(jié)之后，*后達(dá)到患者手中的時候是否能夠安全使用。
　　三、效率
　　歷來企業(yè)都非常重視藥品銷售通路的廠家配送的效率，而這恰恰也是*容易被忽視的。我們都知道藥品也有其保質(zhì)期，藥品銷售通路的流通效率就表現(xiàn)在能否快速將藥品從生產(chǎn)廠家輸送到終端，*后到達(dá)患者手中，形成銷售回款。關(guān)于藥品銷售**的效率好壞，藥品庫存周轉(zhuǎn)率、資金周轉(zhuǎn)天數(shù)、應(yīng)收賬款比率是對其的考核標(biāo)準(zhǔn)。
責(zé)任編輯：楊海靜    wealthfootsteps.com    2015-10-23 17:06:01

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