新《廣告法》關于醫(yī)藥行業(yè)的八大看點

添加日期：2015年9月6日 閱讀：1395

    新廣告法則對藥品、醫(yī)療器械、保健食品、醫(yī)療、農(nóng)藥、獸藥、飼料、酒類、招商、教育培訓等多種重要商品和服務的廣告內容作出了具體規(guī)范要求。
    新廣告法對涉及醫(yī)藥方面做哪些重要修訂？對各方法律責任做了哪些強化？小編就與您一起分享新廣告法在醫(yī)藥方面的修訂八大熱點：
    【看點1】藥品廣告需顯著標明不良反應
    藥品廣告的內容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。
    【解讀】為保證用藥安全，保護患者權益，有必要對藥品廣告進一步嚴格規(guī)范。
    【看點2】保健食品非藥品廣告不得涉及疾病防治
    保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
    【解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實踐中保健食品廣告違法情況較為嚴重，三審稿為此將保健食品廣告準則單列一條，作出了更有針對性的嚴格規(guī)范。
    【看點3】養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告
    廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
    【解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費者權益受到損害的事件時有發(fā)生，法律設專門條款將有效防止無良商家“忽悠”消費者。
    【看點4】母乳代用品廣告不能“登”上公共場所
    禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
    【解讀】母乳是嬰兒成長*自然、安全、完整的**食物，母乳喂養(yǎng)應該鼓勵和促進。
    【看點5】代言過虛假廣告者或將有三年“禁期”
    對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
    【解讀】廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規(guī)范。
    【看點6】違法發(fā)布廣告，醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷
    醫(yī)療機構違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。
    【解讀】事實上，我國《醫(yī)療廣告管理辦法》已對醫(yī)療機構發(fā)布廣告行為作出過相關規(guī)定；此次上升到法律層面加大對違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機構處罰力度，也顯示出加強對醫(yī)療廣告管理的決心。
    【看點7】部門合力治理違法廣告
    新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
    【解讀】治理違法廣告需要部門聯(lián)動形成合力，除了工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責。
    【看點8】互聯(lián)網(wǎng)廣告不能“一鍵關閉”將受罰
    任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違者將被處五千元以上三萬元以下罰款。
責任編輯：候明芳    wealthfootsteps.com    2015-9-6 15:42:17

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