醫(yī)藥營銷創(chuàng)新的本質(zhì)是服務(wù)

添加日期：2015年8月21日 閱讀：1746

　　醫(yī)藥營銷同質(zhì)化的如今，企業(yè)要想在市場中立足不被淘汰甚至脫穎而出就唯有創(chuàng)新。但是創(chuàng)新不能盲目，并不是所有的想法都是合適和正確的，要結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)狀和市場情況，同時不能忘了服務(wù)，因為醫(yī)藥營銷創(chuàng)新的本質(zhì)是服務(wù)。
　　營銷創(chuàng)新，觀念必然先行，它是營銷創(chuàng)新的靈魂，指揮支配著創(chuàng)新形成的全過程，沒有創(chuàng)新觀念的指導(dǎo)，營銷創(chuàng)新就會被忽視。目前，許多醫(yī)藥營銷藥企還沒有樹立起明確、清晰的營銷觀念，尤其是中小藥企。在全球一體化，世界各大品牌紛紛進軍中國市場的現(xiàn)狀下，國內(nèi)藥企所面對的不僅是國內(nèi)藥企業(yè)的競爭，還有國外大藥企的競爭，所以必須創(chuàng)新謀變。
　　市場營銷主要目標(biāo)是建立品牌形象，使品牌在客戶心中扎根，客戶有需求首先想到的是你的產(chǎn)品，達到無推銷而行銷天下的效果。事實上，營銷創(chuàng)新的切入點就在生活實踐中，或者說就在消費者身邊。藥企要做好營銷創(chuàng)新就必須具備切實可行的營銷思維，如果缺乏可行的營銷思維，就無法找到這些切入點，營銷創(chuàng)新也就成了無本之源。醫(yī)藥營銷創(chuàng)新不是拍腦袋的事，就像c藥企那樣僅憑營銷副總的“一閃念”便付諸實施，*終當(dāng)然要自嘗苦果。
　　醫(yī)藥營銷品牌藥長盛不衰的一個秘訣就是始終把產(chǎn)品是否能夠符合消費者的要求作為營銷至高無上的法寶，當(dāng)別的藥企在炒作概念的時候，這些優(yōu)秀的藥企始終堅持“優(yōu)秀的產(chǎn)品才是*好的營銷”的理念，在產(chǎn)品基礎(chǔ)上創(chuàng)新營銷，才能夠保持活力。
　　“營銷創(chuàng)新的本質(zhì)是服務(wù)”。多變的市場環(huán)境和激烈的競爭迫使藥企必須通過不斷創(chuàng)新服務(wù)來抓住消費者。創(chuàng)新服務(wù)就是去發(fā)現(xiàn)消費者真正想要什么，然后有針對性地滿足他們的需求。有時候，這種對于需求的洞察除了提升服務(wù)質(zhì)量，還意味著更廣泛的服務(wù)、新層次的消費群體或者廣闊的新市場。
　　醫(yī)藥營銷企業(yè)的營銷創(chuàng)新歸根結(jié)底是為了增效和創(chuàng)造價值。這里的價值不僅包括經(jīng)濟價值，還包括顧客價值。創(chuàng)新營銷在具體執(zhí)行上要求市場推廣人員既要有豐富的市場操作經(jīng)驗，能夠及時化解和處理市場出現(xiàn)的新情況、新問題，又要有較強的綜合素質(zhì)。
責(zé)任編輯：楊海靜    wealthfootsteps.com    2015-8-21 18:14:48

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