簡析國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

添加日期：2014年12月29日 閱讀：1644

    保健養(yǎng)生的概念在國內(nèi)由來已久。據(jù)史料記載，*早可以追溯至管子的“養(yǎng)生”之說，而后儒道兩家推崇的修身養(yǎng)性、飲食有常、運動養(yǎng)生、食療養(yǎng)生等保健養(yǎng)生術(shù)逐漸興起，并后世產(chǎn)生了深遠影響。傳承的食療保健配方加上順應市場、時代需求研發(fā)的保健養(yǎng)生產(chǎn)品逐漸奠定起今日國內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)的基本格局。
    在談及國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之前，有必要談談保健產(chǎn)品的概念。廣泛意義上的保健產(chǎn)品主要包括：保健食品、保健專用品、保健化妝品和藥用保健品，橫跨食品、醫(yī)療、美容等多個生活領(lǐng)域。狹義上的保健產(chǎn)品則主要指的是保健食品，一方面它可以作為營養(yǎng)補充食品，改善人體的健康狀態(tài)，另一方面有養(yǎng)護身心，改善身體機能的作用。
    國際保健品市場發(fā)展情況
    隨著大眾保健養(yǎng)生意識的增強，保健品市場逐漸興起。除了實體店經(jīng)銷，大型電商平臺成為保健產(chǎn)品銷售的主要陣地，在推廣產(chǎn)品的同時，也普及了很多保健養(yǎng)生常識。市場需求的**，刺激了世界范圍內(nèi)保健品生產(chǎn)商的激烈角逐。日本、韓國、美國、澳洲以及北歐、南美各國家和地區(qū)都有自己的品牌在售。其中如（日本）井藤漢方、（北歐）漢諾金、（秘魯）拉摩力拉、（澳洲）澳琳達、美國（GNC健安喜）等都是市場份額占據(jù)較多的保健品品牌。
    中國保健品市場發(fā)展情況
    近年來，國內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。除了湯臣倍健、康貝恩、惠普生等本土保健品牌快速崛起，很多國際保健品品牌看好中國保健品市場，紛紛在華建立分公司、辦事處、經(jīng)銷處或品牌代理商。如日本百年品牌井藤漢方在拓展國際市場的同時，也授權(quán)美致優(yōu)品為在華**品牌代理商，進行產(chǎn)品推廣與銷售；美國健安喜在國內(nèi)設(shè)立旗艦店，繞開代購、進口等中間環(huán)節(jié)，進行產(chǎn)品推廣；自然之寶則直接通過大型電商京東進行在線直銷。國際保健產(chǎn)品的大量涌入，為廣大消費者提供了更多的選擇，足不出戶即可購買到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對于繁榮市場，增強行業(yè)競爭活力具有積極意義；不過與此同時也給本土品牌帶來了更大的挑戰(zhàn)。
    國內(nèi)保健品市場未來發(fā)展空間
    隨著保健養(yǎng)生概念的深化以及環(huán)境污染等因素帶來的健康問題的日益嚴峻，未來國內(nèi)保健品市場面臨更大的機遇與挑戰(zhàn)。目前整個行業(yè)發(fā)展迅速，不過仍有不少因素制約其良性發(fā)展，如保健產(chǎn)品同質(zhì)嚴重、產(chǎn)品質(zhì)量安全遭質(zhì)疑、行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標準等。近日，無錫豬飼料冒充降血壓保健品一案就引起了社會的強烈反響。未來規(guī)范行業(yè)發(fā)展、打造極具影響力的品牌、挖掘獨特特色的保健產(chǎn)品將成為努力發(fā)展方向。
責任編輯：候明芳    wealthfootsteps.com    2014-12-29 9:59:37

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