移動(dòng)醫(yī)療的盛宴何時(shí)來(lái)？

添加日期：2014年7月16日 閱讀：924

    從智能工廠到智能家電，從智慧城市到智慧全球，基于智能終端的互聯(lián)互通正成為行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，可以說，物互聯(lián)正悄然引領(lǐng)著一場(chǎng)新的革命。在這種發(fā)展形勢(shì)下，不同產(chǎn)業(yè)間的跨界融合正在被加速，可穿戴設(shè)備、移動(dòng)醫(yī)療等市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
    據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）報(bào)告顯示，未來(lái)5年內(nèi)，可穿戴設(shè)備的整體市值將超過80億美元，而醫(yī)療保健類產(chǎn)品將成主要推動(dòng)力。面對(duì)這一誘人的市場(chǎng)蛋糕，目前蘋果、三星、谷歌、百度等國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域。
    隨著各大科技大廠相繼投入醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)醫(yī)療儼然成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在智能型移動(dòng)裝置的普及之下，遠(yuǎn)距照護(hù)、移動(dòng)醫(yī)療已成為當(dāng)今的熱門話題。對(duì)于科技大廠而言，除了面對(duì)全球醫(yī)療器材市場(chǎng)每年高達(dá)數(shù)千億美元的商機(jī)外，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)還具備產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、毛利高的優(yōu)勢(shì)，因此許多企業(yè)紛紛搶進(jìn)。清科集團(tuán)董事長(zhǎng)倪振東在解讀《中國(guó)醫(yī)療健康行業(yè)投融資報(bào)告》時(shí)曾提到，移動(dòng)醫(yī)療是目前投資業(yè)界*關(guān)心兩大行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療健康的交集。從趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)醫(yī)療將成為未來(lái)三五年的投資新方向，發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>    移動(dòng)醫(yī)療帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)
    我們平常去看病，流程大致是這樣的，醫(yī)生通過望聞問切，以及一些儀器的檢測(cè)，來(lái)了解病人的病況，接著醫(yī)生會(huì)對(duì)檢測(cè)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，比如查看我們的血液檢測(cè)報(bào)告，X光片等，緊接著醫(yī)生寫出相應(yīng)的處方，*后，病人要遵照醫(yī)生的處方來(lái)執(zhí)行，比如按時(shí)吃藥，注意飲食等。
    隨著時(shí)代的進(jìn)步，移動(dòng)醫(yī)療逐漸走進(jìn)人們的視野。不過，值得注意的是，雖然市面上有很多醫(yī)療APP，但大多只能提供到分析評(píng)估的階段，并不能提供后續(xù)的服務(wù)，用戶僅僅是知道這些數(shù)據(jù)而已，知道目前自己的情況，卻并不知道要怎么做才能改善自身身體狀況，用戶沒有得到完整的體驗(yàn)。這種情況下用戶是沒有毅力堅(jiān)持使用下去的，可能用了一段時(shí)間后，用戶就不再使用了。
    “對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療，關(guān)鍵在于用戶體驗(yàn)。舉個(gè)例子，在國(guó)外有一個(gè)叫白素得的牙膏。眾所周知，牙膏是近代才發(fā)明的東西，其實(shí)在希臘歷史里面也記錄過人刷牙的事情，然而，牙膏成為每家必備的時(shí)候，是在二戰(zhàn)時(shí)候的美國(guó)，由于白素得在里面加了薄荷，給人感覺的是清涼的、清爽的、干凈的，所以這款牙膏是全世界第*款在美國(guó)暢銷的牙膏，那是體驗(yàn)上的改變。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以給醫(yī)療和健康帶來(lái)的就是直觀的體驗(yàn)”。大姨嗎創(chuàng)始人柴可在第四屆中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資與并購(gòu)大會(huì)上對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。
    其實(shí)，移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)和健康*大的問題不在于怎么治病，而是在于我們用什么樣的方法去服務(wù)這個(gè)治病的過程。很多病人在醫(yī)院提出能不能帶自己的枕頭和床，其原因就是醫(yī)院的設(shè)施沒有給病人帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以轉(zhuǎn)換思維，跳出嚴(yán)肅醫(yī)療的條條框框，讓用戶看到一些人性化的東西，再通過這樣的手段獲取用戶的信任以及更大的黏稠度，隨之而來(lái)肯定就是用戶的口碑、好評(píng)，當(dāng)然也會(huì)帶來(lái)更大的利益價(jià)值。
    除了可以給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)外，移動(dòng)醫(yī)療對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)療消費(fèi)習(xí)慣也是一種改變。
    景林股權(quán)投資基金董事芮偉指出，一個(gè)從診斷到解決問題的所有流程產(chǎn)生的過程一定是一個(gè)垂直挖掘的過程，所有健康管理的活動(dòng)，有一個(gè)很大的消費(fèi)特征，就是信息不對(duì)稱，不過，隨著個(gè)人移動(dòng)方式的出現(xiàn)，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的突破，即可以從張醫(yī)生得到的信息，拿去給十個(gè)張醫(yī)生做分析，其帶來(lái)的結(jié)果就是很大程度上消除了信息不對(duì)稱的問題。同時(shí)，隨著這樣信息不對(duì)稱的消除越來(lái)越多發(fā)生的時(shí)候，消費(fèi)利益鏈條方式就會(huì)發(fā)生變化，這也是對(duì)中國(guó)醫(yī)療消費(fèi)活動(dòng)帶來(lái)根本性的一個(gè)變化。
    投資移動(dòng)醫(yī)療需要耐心
    移動(dòng)醫(yī)療的創(chuàng)業(yè)者和投資人*在意的當(dāng)然是商業(yè)模式。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然醫(yī)療健康行業(yè)市場(chǎng)大，但因?yàn)轶w系的復(fù)雜性，商業(yè)模式并不顯而易見。在國(guó)外，一些移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品已經(jīng)有盈利模式，主要是向醫(yī)院、醫(yī)生、藥企、保險(xiǎn)公司和消費(fèi)者進(jìn)行收費(fèi)。盡管移動(dòng)醫(yī)療健康應(yīng)用的種類和數(shù)量眾多，但中國(guó)僅有2.9%的用戶安裝有移動(dòng)醫(yī)療健康應(yīng)用。
    中衛(wèi)基金創(chuàng)始合伙人李文罡表示，移動(dòng)醫(yī)療熱潮中，除了長(zhǎng)期專注醫(yī)療的投資機(jī)構(gòu)外，其他投資機(jī)構(gòu)也紛紛入場(chǎng)，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭攪局的情況比較明顯。不過真正有明確盈利模式的移動(dòng)醫(yī)療APP尚未出現(xiàn)，財(cái)務(wù)狀況很好看的企業(yè)也沒有，即使是大姨嗎、美柚、春雨掌上醫(yī)生等先行者也不例外。
    “移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品包括偏治療型與偏娛樂型兩類。就糖尿病、高血壓等疾病管理等治療型產(chǎn)品而言，從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在美國(guó)，以治療為主的疾病管理產(chǎn)品模式已經(jīng)成熟，例如德康醫(yī)療的手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)獲得了美國(guó)食品與藥品管理局（FDA）的許可，同時(shí)有保險(xiǎn)（放心保）公司允許報(bào)銷相關(guān)費(fèi)用。盡管德康醫(yī)療目前不盈利，但收入增長(zhǎng)非常迅速�！� IDG資本合伙人余征坤在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說道。
    余征坤進(jìn)一步指出，由于中國(guó)保險(xiǎn)政策與美國(guó)存在巨大差異，所以無(wú)論是中國(guó)的社會(huì)保險(xiǎn)還是商業(yè)保險(xiǎn)，都暫時(shí)無(wú)法將慢性病的手機(jī)管理應(yīng)用列入保險(xiǎn)范圍。
    此外，從商業(yè)模式上來(lái)講，由于政策限制，短期做移動(dòng)醫(yī)療就是燒錢，投資者必須要非常有耐性，不是說投完2-3年就能賺錢退出。雖然短期看不到收益，但移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)從長(zhǎng)期來(lái)看，仍有很大機(jī)會(huì)。醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)，特別是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合機(jī)會(huì)巨大。由于二者在**屬性上比較接近，因此較為容易切入。同時(shí)，大家都有對(duì)健康管理的需求，無(wú)論是針對(duì)老人、小孩，還是患有慢性病或重大疾病的病人，實(shí)時(shí)的監(jiān)控和預(yù)警對(duì)于其疾病的控制有非常大的作用。
    在發(fā)達(dá)國(guó)家的路徑中，醫(yī)療保險(xiǎn)公司多是從醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開始起步，同時(shí)從事醫(yī)療和健康管理工作。平安創(chuàng)新資本投資有限公司總經(jīng)理張江認(rèn)為：“保險(xiǎn)**與醫(yī)療相結(jié)合。保險(xiǎn)作為支付方在歐美是醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，甚至能夠影響藥品和服務(wù)定價(jià)�！倍�針對(duì)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)，張江表示：“從歐洲和美國(guó)的趨勢(shì)來(lái)看，保險(xiǎn)公司出于降低費(fèi)用和提高服務(wù)水平的目的，與移動(dòng)醫(yī)療和健康有深度結(jié)合，是其商業(yè)模式閉環(huán)上的合作伙伴�！钡�考慮到國(guó)情——醫(yī)療服務(wù)在中國(guó)具有壟斷地位，而移動(dòng)醫(yī)療在中國(guó)也剛剛開始發(fā)展萌芽——“在中國(guó)，目前*大的支付方是醫(yī)保，而并非商業(yè)保險(xiǎn)公司，因此國(guó)內(nèi)外格局差別很大。”
    華蓋資本董事總經(jīng)理王寶華認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展機(jī)會(huì)很大，但是，投資機(jī)構(gòu)想要在移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)掘金的難度也較大。由于移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)比較強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，無(wú)論是技術(shù)角度還是渠道角度都是如此。從渠道角度來(lái)看，產(chǎn)品選擇醫(yī)院渠道或者病患渠道需要比較審慎。此外，由于政府政策對(duì)于醫(yī)療市場(chǎng)的影響力較大，因此創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)需要在理解國(guó)家醫(yī)療政策方面有較為敏銳的觸覺，創(chuàng)業(yè)者需要掌握醫(yī)療政策的發(fā)展方向和變化趨勢(shì)。
責(zé)任編輯：候明芳    wealthfootsteps.com    2014-7-16 14:25:41

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