我國(guó)醫(yī)藥電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展迅猛

添加日期：2014年7月10日 閱讀：731

    近日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布了《2013年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），對(duì)藥品流通行業(yè)整體規(guī)模、藥品批發(fā)和零售企業(yè)銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)等情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并對(duì)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
    《報(bào)告》認(rèn)為，2013年國(guó)家醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革繼續(xù)向縱深推進(jìn)，藥品流通行業(yè)總體呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。全年藥品流通行業(yè)銷(xiāo)售總額達(dá)13036億元，同比增長(zhǎng)16.7%，增速較上年同期下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。
    值得一提的是，《報(bào)告》顯示，2013年藥品流通行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是：大型藥品批發(fā)企業(yè)增長(zhǎng)較快，藥品零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，現(xiàn)代醫(yī)藥物流建設(shè)投入持續(xù)擴(kuò)大，創(chuàng)新型業(yè)務(wù)模式呈現(xiàn)多樣化，電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速。《報(bào)告》預(yù)計(jì)2014年行業(yè)銷(xiāo)售增幅將比較穩(wěn)定，大中企業(yè)繼續(xù)加快兼并重組，同時(shí)藥品電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式融合的速度將會(huì)加快。
    而此前，商務(wù)部發(fā)布的《全國(guó)藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011~2015）》中也明確指出，鼓勵(lì)批零一體化經(jīng)營(yíng)。鼓勵(lì)藥品零售企業(yè)開(kāi)展藥妝、保健品、醫(yī)療器械銷(xiāo)售和健康服務(wù)等多元化經(jīng)營(yíng)，滿(mǎn)足群眾自我藥療等多方面需求。支持連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送與電子商務(wù)相結(jié)合，提高藥品流通領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用水平。鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)規(guī)范的零售連鎖企業(yè)發(fā)展網(wǎng)上藥店。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)藥電子商務(wù)作為一種新型的經(jīng)營(yíng)模式，在便利性、減少流通成本方面有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)藥品流通領(lǐng)域中，從藥品的生產(chǎn)到銷(xiāo)售，上游供貨商需要組建一支相當(dāng)龐大的隊(duì)伍來(lái)做好藥品的銷(xiāo)售和推廣工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每類(lèi)藥品的推廣費(fèi)用占了整個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用的20%。在新型電子商務(wù)領(lǐng)域中，通過(guò)壓縮渠道的長(zhǎng)度，節(jié)省中間流通環(huán)節(jié)費(fèi)用，從而壓低終端消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格。
    同時(shí)，據(jù)中國(guó)藥店醫(yī)藥電商研究中心監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)醫(yī)藥B2C繼續(xù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年交易規(guī)模達(dá)42.6億元，與2012年16億元的交易規(guī)模相比增長(zhǎng)了166%。其中，平臺(tái)式B2C交易規(guī)模達(dá)到25.8億元，占比50.56%；自主式醫(yī)藥B2C網(wǎng)站（醫(yī)藥B2C官網(wǎng)）的交易規(guī)模全年為16.8億元，占比39.44%。
    現(xiàn)階段，醫(yī)藥電商主要有三種運(yùn)營(yíng)模式：自建B2C網(wǎng)上藥店、第三方平臺(tái)模式和B2B采購(gòu)平臺(tái)。據(jù)介紹，2013年，多家醫(yī)藥電商企業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3億元。少數(shù)企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，前10名醫(yī)藥B2C銷(xiāo)售額均突破億元大關(guān)。
    但是，應(yīng)該看到的是，中國(guó)的醫(yī)藥電商仍然處于剛剛起步階段，且與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。相比其他品類(lèi)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，中國(guó)的醫(yī)藥電商規(guī)模仍然相對(duì)較低，占醫(yī)藥市場(chǎng)的比例僅在1.2%左右。
    據(jù)了解，目前美國(guó)、日本、歐洲在醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)上已經(jīng)非常成熟，相對(duì)法律也很健全，管理科學(xué)，市場(chǎng)效果好。預(yù)計(jì)到2015年，美國(guó)網(wǎng)上藥店零售的占比是30%，中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)保守估計(jì)會(huì)達(dá)到7%至10%的占比。
責(zé)任編輯：候明芳    wealthfootsteps.com    2014-7-10 9:46:13

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