洗發(fā)水市場定位策略？？？

添加日期：2014年1月25日 閱讀：3087

　　在企業(yè)對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分并根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場的不同特征，結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況選擇了目標(biāo)市場以后，就要決策如何進(jìn)入市場了。要進(jìn)入市場，首先就要進(jìn)行市場定位，就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或者用戶對(duì)該種產(chǎn)品某一特征或?qū)傩缘闹匾暢潭�，�?qiáng)有力的塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)的傳遞個(gè)顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?BR>　　企業(yè)在進(jìn)行市場定位時(shí)，一方面要了解競爭對(duì)手的產(chǎn)品具有何種特色，另一方面要研究顧客對(duì)該產(chǎn)品的各種屬性的重視程度，然后根據(jù)這兩方面進(jìn)行分析，再選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象。企業(yè)的市場定位工作一般包括三個(gè)步驟：一是確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢；二是準(zhǔn)確的選擇競爭優(yōu)勢；三是有效、準(zhǔn)確的向市場傳播企業(yè)的定位觀念。
　　我國的洗發(fā)水市場格局是跨國公司的知名產(chǎn)品占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位，而且由于跨國公司實(shí)力雄厚、產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，而且市場細(xì)分工作也做得很好，這就給國有品牌以及希望進(jìn)入這一領(lǐng)域的其它企業(yè)帶來經(jīng)營拓展上的種種難題，如何在這個(gè)市場上占有一席之地，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位是極為重要的。
責(zé)任編輯：謝俊雅    wealthfootsteps.com    2014-1-25 13:54:37

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